如何（hé）在一部（bù）优（yōu）秀的（de）宣传（chuán）片里（lǐ）展现一个企业的核心精髓，过目不忘（wàng）呢？这（zhè）就需要宣传片的创意手（shǒu）法，与片头就起到了非常重要的环节。有承上启下的作（zuò）用，所以（yǐ），先确（què）定好宣传片的（de）核心基调作为（wéi）基础再布置创（chuàng）意，然后就（jiù）是（shì）段（duàn）落（luò）定的基调（diào）内容。下面给大家详细介绍一下宣传（chuán）片的重要（yào）几个步骤，在拍摄中又起（qǐ）到（dào）什么样（yàng）的重大（dà）意义，所以这就是撰写文案的（de）作用。

影（yǐng）视语言的构成（chéng），主要由以下三部分要素构成：一是视觉（jiào）部分，包（bāo）括屏幕画面和字幕;二是听（tīng）觉部（bù）分，包（bāo）括有（yǒu）声语言、音乐和（hé）音（yīn）响;三是文法句法（fǎ）--蒙太奇（qí）(镜头剪辑技巧)。在企（qǐ）业宣（xuān）传片拍摄制（zhì）作文案（àn）的写作注意： 电视广告所独（dú）具（jù）的（de）蒙太奇思维和（hé）影视语（yǔ）言，决定电视广告文案(脚本)的写（xiě）作既要遵（zūn）循广告文案写作的（de）一般规律（lǜ），又必须掌握（wò）电视广（guǎng）告脚本创（chuàng）作的特（tè）殊（shū）规律。

具体要求是：

(一（yī）) 脚本的写作，必须首（shǒu）先分析研（yán）究相关资料，明确广（guǎng）告定位，确（què）定广告主（zhǔ）题。在主题（tí）的统帅（shuài）下，构（gòu）思广告形象，确定表现形（xíng）式（shì）和技巧。这道山传媒（méi）需（xū）要成立（lì）专（zhuān）案小组，有经验的（de）团（tuán）队成员，在最短的时间内掌（zhǎng）握行业，企业，产品，品牌各个方面的信（xìn）息与态（tài）势。

(二)按镜头段落为（wéi）序，运用语言文字描（miáo）绘出一（yī）个个广告画面，必（bì）须时时考（kǎo）虑时间的限制（zhì）。因（yīn）为电视广告（gào）是以秒为计算单位的，每个画面（miàn）的（de）叙（xù）述（shù）都要（yào）有时间概念。镜头（tóu）不（bú）能太多（duō），必须在有限（xiàn）的时间（jiān）内，传播出所（suǒ）要传达的内（nèi）容（róng）。

(三)企业宣传片（piàn）文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的（de）参与（yǔ）意识，引导受众产生正面的"连带效应（yīng）"。为达此目的，脚本必须写得生动（dòng）、形象，以（yǐ）情感（gǎn）人，以情动人（rén），具有艺术感染力。这是宣传片成功（gōng）的基础和关键。

(四（sì）)企业宣传片文案的写作，必（bì）须运用蒙太（tài）奇思维，用镜（jìng）头（tóu）进行叙事。语言要具（jù）有直（zhí）观性、形象（xiàng）性，容易化为视觉（jiào）形象。从（cóng）纸（zhǐ）上的（de）文字到电视上的旁白，这个转（zhuǎn）折（shé）更多需要导演的功底。

(五)企业宣传（chuán）片是以（yǐ）视觉形象（xiàng）为主，通过视听结合来传（chuán）播信息内（nèi）容的，因此企业宣传片文案(脚（jiǎo）本)的写作（zuò）必须做到声音（yīn）与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。

(六) 写（xiě）好宣传片解（jiě）说（shuō）词，也称广告词（cí）或（huò）广告语。它的构（gòu）思与设计，将决（jué）定电视广告（gào）的成败。 因此在宣传片拍（pāi）摄中，文案（àn）的重要性是不可缺少，互动影视拥有专业的文案写手（shǒu），写出独一无二的创意，为贵公司打造最佳影视形象（xiàng）!

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