国内广告片发（fā）展非（fēi）常迅速，那想要发展的更（gèng）好改（gǎi）如何做？快餐文化的盛行（háng），社会（huì）生活节奏的奔驰（chí），信息技术（shù）的推陈出新，便捷易携的电子（zǐ）媒介（jiè）使得（dé）年（nián）轻（qīng）人的生活（huó）悦来越丰富（fù）多（duō）彩（cǎi）。根据互联（lián）网统计数（shù）据显示，已经有（yǒu）超（chāo）过 4000 万人只使用网络而不再（zài）拥有传统电（diàn）视（shì）。在这（zhè）种形势下，广告（gào）片的发展势在必行，那应该如何做才能发展的更好呢？

一、品牌（pái）内涵（hán）方面，要加强广告片（piàn）的核心故事推介（jiè）

作为广告（gào）与故事（shì）的高度结合产（chǎn）物，广告片（piàn）广告的创作模式及方法与传统电视报纸（zhǐ）平台上投放的广告区别很大。广告片广告（gào）不（bú）是只（zhī）单（dān）纯（chún）的追求（qiú）商品形象、标（biāo）识的曝光量，它一般具有高效的策划团（tuán）队，赏心悦目的（de）故事内容、精（jīng）致考（kǎo）究的传播语言，将产品功能、品牌理念巧（qiǎo）妙地穿上旁人无法（fǎ）看到的（de）魔法衣，不出现在（zài）你（nǐ）的视线范围内，却融入到你的心中，达到无（wú）声胜有声的效（xiào）果，是一种高级的传播（bō）营销手（shǒu）法（fǎ）。

二、企业故事闸释角度，应该致力于提高广告片广告的创（chuàng）作水平（píng）

进入（rù）到（dào）媒介（jiè）大（dà）聚集的时期（qī），我们越来越多（duō）的受众在享受传播（bō）的自由，但同时也（yě）受到海量化的传（chuán）播（bō）环境的干扰。那么如何在巨大的资源（yuán）库中争夺到潜在意愿者的注意力，引人入胜的叙事能（néng）力，跌宕起伏、扣（kòu）人心（xīn）弦的故事情节才是广（guǎng）告片广告创（chuàng）作的（de）关（guān）键。故事的主题应该是品牌的核心价（jià）值（zhí）观或者核心（xīn）理（lǐ）念，产（chǎn）品是整个电影的第一角色或（huò）是贯穿始终的线索。

三、注重内（nèi）容

近年来广告片迅速发展，但就市场上这些广告片来说质量参差不齐。这里并不单指拍摄质量，主要是在剧本选择和故事（shì）讲述上（shàng）出现（xiàn）的问（wèn）题。广告片的“微”,决定了它必须在（zài）短时间（jiān）内高效地吸引观众并让观众产生（shēng）继续看下去的（de）兴趣，这就对广告片内（nèi）容提出了较（jiào）高（gāo）的（de）要求。内容上（shàng）不仅要新鲜有趣，而且（qiě）要贴近生活和社（shè）会热点话题，适（shì）当采用较为许谐的网络语言。内容的（de）强大是广告片未来（lái）发展的（de）重（chóng）中之（zhī）重。

四（sì）、丰富（fù）广（guǎng）告片类型，培养广（guǎng）告片人（rén）才

随着广告片的商业模式变得多元（yuán）化，广告片创（chuàng）作将（jiāng）会迎来百（bǎi）花齐放、百.花争鸣的新阶段。广告片在整体质量（liàng）不断提高的同（tóng）时，也成（chéng）为文化宣传（chuán）、传（chuán）达公益理（lǐ）念的（de）重要形（xíng）式。从（cóng）目前（qián）的广告片看，主要以剧（jù）情（qíng）片、爱情片、喜剧片为主（zhǔ），话（huà）题也（yě）多集中在青春、爱情（qíng）、梦（mèng）想、亲情等方（fāng）面,而广告（gào）片（piàn）要想实现长（zhǎng）远发展，就（jiù）需要在影片类型上（shàng）进行多（duō）种尝（cháng）试，如纪录片、动画片、音（yīn）乐片（piàn）等公益（yì）广告片。我们知道，无论是（shì）拍摄传统（tǒng）类型的广（guǎng）告片，还是（shì）具有（yǒu）3D效果的广告片，都需要（yào）有好的剧本和（hé）创作（zuò）人才。各大网站和企（qǐ）业则纷纷通过电影大赛、影人计划、广告片节等（děng）平台，发掘（jué）新人，培养广告片（piàn）人才。

国内广告片的自身（shēn）发展还存在一些不足，例如（rú）：推品牌还是推单品？如何评估广（guǎng）告片的（de）效果等等。这些问题都是不容轻视和忽略的，有待于（yú）我们积极（jí）解决。但这（zhè）不足并不妨碍（ài）广告片营销成为传（chuán）统（tǒng）营销的一种补充，随着移动互（hù）联网的（de）不断成熟和发（fā）展，新媒体营销必将（jiāng）驶入快（kuài）速（sù）发展的轨道，利（lì）用广告（gào）片展（zhǎn）示自我已经势（shì）在必行。企业若能够利用好新媒介传播其（qí）品牌文化及价值理（lǐ）念，发（fā）挥其正面的“蝴蝶效应”，必将在未来的市场竞（jìng）争中占据一席之地。

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