企业（yè）宣传片（piàn）制作是（shì）一种（zhǒng）崭新（xīn）的电视艺术（shù）形式，“它一方面要让有（yǒu）广（guǎng）告般的视觉（jiào）冲击力和震撼力，一（yī）方面又要（yào）有散（sàn）文化的结构（gòu）来支撑整部作品,能在较短时间内传递饱（bǎo）和的（de）信息量，并给受（shòu）众带来强（qiáng）烈的审美感受”。 广告（gào）宣（xuān）传片制作作为（wéi）一种（zhǒng）自我呈（chéng）现和推销（xiāo），企业宣传片要给人以审美的（de）快感和艺术（shù）的陶冶。企业（yè）宣传片中散文化叙（xù）事的结（jié）构方式，赋予广告宣传片制作形（xíng）散（sàn）而（ér）神不散的叙述特点。在作（zuò）品（pǐn）中往（wǎng）往会存在一条或明或暗的艺术表达线，贯穿在宣传片（piàn）的始终。通过这（zhè）种（zhǒng）有趣的叙事（shì）方式，带给观众（zhòng）一（yī）种身临其境的感觉，更能使他（tā）们融入到宣传片的情境中来，是一（yī）种很好的表（biǎo）达方（fāng）式（shì）。广告宣传（chuán）片制作（zuò）传播效果（guǒ）的特定性
传播效果是指传（chuán）播内容（róng）对受众行为（wéi）方式、思想态度的影响程度，它是传播目的的（de）贯彻（chè）和（hé）体现（xiàn）。传播效果与传播者的努（nǔ）力、传播内容的（de）优劣、传播媒介（jiè）的选（xuǎn）择以及（jí）受众的（de）接受状态有关（guān）。企业（yè）宣传片（piàn）的传播者的主观目（mù）的主要是为了塑造（zào）和提升企业形象，把企业作为（wéi）商品进行宣传（chuán）推（tuī）介。在传（chuán）播媒介的选择上（shàng），由于（yú）不同媒介（jiè）的特性（xìng）有（yǒu）所差异，传播者通常使用整合传播的方式，利用多（duō）种传播媒介（jiè）对企业宣传（chuán）片进行整合传播。而广告（gào）宣传片制作（zuò）的传播（bō）内容和观众的接受（shòu）程度主要受到作品传（chuán）播诉求的影响（xiǎng），并因为（wéi）作品的质量高下和市场的认同与（yǔ）否带来（lái）不同的（de）传播效果。广告宣传片制作传播渠道的多样性（xìng）
传播渠道即媒介，即“讯息的（de）搬运者，也是将传播过（guò）程中的（de）各种（zhǒng）因素相互连接起来的（de）纽带”。企业宣传片的传播渠道是指宣传（chuán）片（piàn）投放、传送和发布的媒介，是（shì）受众接受传播内容的桥梁和途径。传（chuán）播者可以根据传（chuán）播范围要（yào）求、作品自身质量、资金后台（tái）支持、媒介属性特点（diǎn）进行相应的传播渠（qú）道选择，可供选择的媒介类型种类繁多。第一大（dà）类是（shì）作为广告宣传片制作主要传播渠道的大众传播媒介，又可（kě）以细分为电视（shì）媒介和流媒体两种（zhǒng）。企（qǐ）业宣传片借助于流媒体进行传播的主要形态有（yǒu）互联网、手机电视（shì）、户外传播媒介等（děng）形（xíng）式。通过网络传播企业宣传（chuán）片，已（yǐ）经成（chéng）为继电（diàn）视（shì）媒介之（zhī）后的另一个主流渠道。车载（zǎi）电视（shì）、户外电（diàn）子大（dà）屏（píng）幕的发展（zhǎn）成为企（qǐ）业宣传片投放的最新传播媒介，因此类媒介通常处于人流量大的（de）公交（jiāo）汽车、十字街头（tóu）、高楼大厦和（hé）车站，在这些地方的宣传片投放更容易引起大量受（shòu）众的（de）注意，带（dài）来良好的传播效果。第二大类传播媒介是利（lì）用实务媒介进行企业宣（xuān）传片的传（chuán）播，如将（jiāng）广告（gào）宣传片（piàn）制作成视频（pín）光盘，在旅游景区、音（yīn）像制品（pǐn）店、互联网上销售，具有直线传播、效果明显的特（tè）点。

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